• 網站導航
    • 首頁
    • 供應庫
    • 求購庫
    • 企業庫
    • 分類信息
    • 行業會展
    • 品牌庫
    • 招商加盟
    • 行業資訊
  • 客服中心
    • 改公司名
    • 問題咨詢
    • 認證審核
    • VIP會員
    • 投訴建議
當前位置: 首頁 » 行業資訊 » 服裝 » 正文

品牌覺醒“后知后覺”,361度陷集體式焦慮?

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-07-13
核心提示:上月中旬,361度集團(1361.HK,以下簡稱361度)被沽空機構GMTResearchLimited質疑財務造假,被指虛增利潤,盡管361度出來澄清,但仍然因此受到不小輿論風波影響。  不過,在昨天,361度以2018年第二季度良好的經營成果示人:361度主

  上月中旬,361度集團(1361.HK,以下簡稱361度)被沽空機構GMT Research Limited質疑財務造假,被指虛增利潤,盡管361度出來澄清,但仍然因此受到不小輿論風波影響。

  不過,在昨天,361度以2018年第二季度良好的經營成果示人:361度主品牌產品于2018年第二季度的零售額(以零售價值計算)較1去年同期有高單位數百份比增長;ONEWAY品牌產品于18Q2的零售額(以零售價值計算)較去年同期有高單位數百份比增長;361度童裝品牌(獨立營運業務單位)產品于今年第二季度的零售額(以零售價值計算)較2017年同期有低雙位數百份比增長。

  晚特步4年,童裝業務卻獲良性發展

  如果361度的財務情況確實不存在造假的話,361度在去年便已實現收益連續5年增長:截至20171231日,361度經營收入為51.58億元,同比增長2.7%;毛利為21.56億元,同比增長2.2%;股東應占溢利為4.57億元,同比增長13.42%

  值得注意的是,其鞋類產品銷售額達到總營收的44.7%;服裝銷售額占比為38.5%;童裝業務收益為7.11億元,增長9.2%,占總集團收益的13.8%

品牌覺醒“后知后覺”,361度陷集體式焦慮?

  據了解,361度以多品牌策略搶占市場,自2015年361度投資了北歐戶外運動品牌ONE WAY并打造了361°童裝后向專業運動和童裝領域發力。不僅早于國內其它傳統鞋服企業向童裝領域投入,且獲得良性發展。在今年5月,361度玩起跨界,與環球影畫(上海)商貿推出童裝聯乘產品,圍繞火爆的電影IP推出鞋服等童裝產品。

  2011年特步集就推出“特步童裝”品牌,361度晚了特步4年,但就目前發展態勢來看,在面對行業洗牌或者童裝市場爭奪戰時,361度或許較特步有信心得多。

  內銷:三四線城市成重要腹地

  我們觀察發現,361度近年來在店鋪布局上已在大幅度向三四線城市傾斜:一線城市門店與二線城市門店分別約占8.3%18.2%,中國三線或以下城市分布了73.5%的門店。

  不僅門店開設轉移到經濟水平較低的地方,今年2月,361度投資5億已將大竹鞋服產業園建成,預計年產800-1000萬雙,年產值將達約3億元。361度相關人員稱:“經過考察,大竹縣人力資源充沛、地理位置優越、基礎設施完善、產業扶持政策優厚,因此,我們選擇在大竹縣設立新生產基地。”

  作為晉系國產運動企業,361度打入中國西部市場,這番戰略布局,勢必重點抓中國三四線城市消費市場,從成本到渠道上等著手,打造更加適合其發展的供應鏈體系。

  外銷:大范圍“開疆拓土”

  盡管361度在國內市場將店面廣泛開設于三四線城市,但卻積極拓展國際業務。數據顯示,截至20171231日,361度在巴西、美國、歐洲擁有1241個、1030個、378個銷售網點,已覆蓋20多個國家和地區,包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。

  不僅如此,2017361還開拓了不少新的疆土:加拿大、俄羅斯、西班牙、以色列及意大利等都已成其國際化布局的新根據地。

  361度方面稱,2018年仍將繼續在全球尋找鐘意的國家和地區,大力推廣其海外版產品。不過,產品有底氣,才能夠談突破一線城市和海外市場開拓,因此業務國際化,打通渠道,產品過硬能夠滿足所在銷售地區的消費需求,國際業務才有可能日漸成為其營業額的重要來源。

  一年關店549間!令人擔憂!

  有行業人士稱GMT Research Limited的報告本身嚴謹性極差,企業可無視其沽空報告,361度還是選擇了做出相應澄清。

  不過,令人好奇的是,361度對外宣稱收益連續多年增長,但去年卻關掉了549間中國零售門店:截至2017年末,零售門店總數為5808間,而2016年門店數為6357家。不知這波關店動作,361度是囿于店鋪銷售不暢,抑或是在進行戰略大調整?

  361度表示,除大力發展5大業務品牌361°核心品牌、361°童裝、361°國際、電子商務ONE WAY外,未來將加入更多科技創新,以滿足消費者的多元消費需求。

  然而,總市值為45.49億港元的361度,內有安踏、李寧、特步的“堵截”,外有阿迪耐克的“壓迫”。不過,就單一的中國市場而言,361度若堅守好自己,也能在一定時間范圍內保持持續收益的狀態。

  2018年,晉江突然就成了“轉型焦慮城市”,晉江鞋企雖已不如從前那般輝煌,能活下去且生存得好的,必然有其厲害之處,但行業轉型與調整仍在進行之中,如何獲得持續性強勁競爭力,依然是361度需要重視的問題,畢竟大舉關店,不得不令業界為其擔憂。

    商通網原創文章,轉載請注明出處,違者必究!    http://www.0dpn.com/news/fuzhuang/201807/10038851.html

商通網返回商通網首頁>>
 
●【往下看,下面更精彩】●
 
[ 行業資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  你覺得品牌覺醒“后知后覺”,361度陷集體式焦慮?怎么樣?

 
 
推薦圖文
推薦行業資訊
覺醒,焦慮,集體,品牌,后知后覺相關供應
最新資訊
最新加入公司
2018最快开奖历史记录 彩票双面盘科学 重庆时时开彩结果360 双色球投注单如何填 时时彩平台 比助赢好用的软件 优博时时彩平台 扑克牌比大小玩法详情 pc加拿大稳赚不赔 6肖码 五分快三下载